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甚至远远落后于同为服务业的餐饮业

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作者来源: 未知 ????? 发布时间:2020-05-10

  2018年3月31日,亚美会在广州白云国际会议中心召开。星范医美集团创始人颜仲裕受邀出席,讲述。颜仲裕十几年来一直专注在医疗美容连锁领域,被誉为“两岸医美连锁的品牌导师及践行者&rdquo

  2018年3月31日,亚美会在广州白云国际会议中心召开。星范医美集团创始人颜仲裕受邀出席,讲述。

  颜仲裕十几年来一直专注在医疗美容连锁领域,被誉为“两岸医美连锁的品牌导师及践行者”,自从2013年创建“Starstyle星范”以来,便更加专注在医疗美容行业的品牌打造工作,此次会议上,颜仲裕围绕着“医美机构为什么要做品牌”的主题来讲述“医美机构委托管理加盟模式实践”。

  当全球各个产业发生巨变时,唯有医美行业,依然大体停留到20年前的模式。社会变革如此之深刻,医美行业还跟老农一样看天吃饭。倘若明天有大雨大雪,老板医生就会担心到店量锐减,当日财务入不敷出。

  我们必须承认,医美是一个现代化程度较低的行业,在很多方面不仅远远落后于互联网、地产这样的优势行业,甚至远远落后于同为服务业的餐饮业。

  规范化程度低,且不论非法行医占据的大量市场份额,就有资质医美机构而言,不规范行为也较为常见。医美行业在公众视野普遍美誉度不高。

  谈到这里,我们首先要明确什么是品牌?品牌是能够持续地吸引消费者,并且建立品牌忠诚度,进而为客户创造品牌(与市场)优势地位的观念。它是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的体现。品牌价值高,才能在激烈的竞争中立于不败之地。

  品牌带来的好处,我们从自身的消费心理和习惯中就能的出结论。扪心自问,当你购买产品或服务时,品牌占据了你多大的考量。

  回到医美品牌身上,有几个逻辑,我们首先需要厘清:第一点,知名度不等于美誉度;第二点,广告只能保持关注热点,单纯用广告是砸不出品牌的;第三点,营销行为是对品牌的消耗,要适可而止。

  当机构缺乏品牌力时,就是消费者对医美机构缺乏信任的时候。那么所有的付出都会被视作“试错成本”。对自己将要获得的服务不能确定,少花点钱就成为了首要的考量。然而实际上,人们在消费平价的星巴克,或是奢侈的爱马仕时,极少会去质疑价格。所以在抱怨求美者不舍得花钱时,要反思自己的品牌价值是否到位。iPhone比其他手机贵那么多,可消费者可是调侃愿意为此“卖肾的。

  如今,各行各业都在变革,医美行业的变革也正在暗潮涌动。未来的医美行业,势必会从营销战转到品牌战。星范集团,作为医美行业快速发展、连锁数量最多的医美品牌,只是早走了一步而已。

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